【佛山企业】佛山企业体育营销热情高

    佛山企业体育营销热情高

昨日，蒙娜丽莎集团签约成为意大利国际米兰足球俱乐部的官方合作伙伴，成为佛山企业体育营销的最新案例。

近年来，佛山企业对于体育营销的热情高涨，参与到体育赛事的形式多样。通过体育赛事和体育健将的关注度和影响力，企业的品牌能够迅速广为人知，塑造良好的企业形象，直达消费者心里。

借力体育营销

形式多种多样

借力体育营销，佛山家电企业是积极行动者。2016年，美的集团即再次以主赞助商的身份，签约中国国家跳水队游泳队。2017年8月，志高空调继2016年赞助美国最火热汽车赛事nascar后，又一次赞助国际性体育赛事西班牙“国王杯”帆船比赛，在西班牙8000公里的海岸上一展魅力……

除了家电企业，还有不少佛山企业选择以冠名和主办赛事的方式进行营销。今年4月，金丝玉玛瓷砖冠名2018cbsa广州·海珠九球国际公开赛，携手九球运动员宣传企业品牌。今年5月，广东石湾酒厂集团全程赞助支持主办佛山、南海、顺德、番禺女子高尔夫球队联谊赛，宣传其“欢乐制造商”的形象。而前些年，金意陶陶瓷冠名英超豪门切尔西的中国行，吸引消费者眼球，成为一时美谈。

每届奥运会和大型赛事期间，都有不少佛山企业搭乘顺风车，邀请体育健将代言产品或签订合作协议。2013年，雪莱特签约国家击剑队，投入近亿元为国家击剑队提供优质的照明产品服务。2016年，萨米特邀请田亮点亮中国·s行动，惠万家瓷砖携手冼东妹，冰上伉俪申雪赵宏博代言东鹏陶瓷。今年的俄罗斯足球世界杯，佛山厨卫品牌万和与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。美的中标包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。

宣传企业文化

助力品牌出海

2011年，佛山照明与由于受伤病困扰而实力略有下滑的中国女排牵手，体现其社会责任感和对体育的热情，在消费者心中树立了良好的企业形象，借助女排深得人心的拼搏形象，紧密地与佛山照明品牌联系在一起。

志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示，受欢迎的国际赛事不仅吸引着众多来自全球各地的优秀参赛选手和观众，而且通过这样的平台，海外的客户、经销商和合作伙伴能够了解到企业最新的产品资讯，向世界一展企业包括技术、标准、服务、品质、价值等的品牌内涵。

金丝玉玛销售总经理胡静宇认为，企业在专注产品的同时也要积极履行社会责任，时刻关注国家社会、体育文娱以及公益事业的发展。与体育赛事牵手，能够开启公司与社会各界交流和跨界宣扬企业文化的窗口，有利于企业树立品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，同时也为经销商带来高销量。

“体育是无国界的，通过体育营销能够传递一个品牌的理念，同时让更多人关注到体育和行业的知名品牌。”蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠表示，通过体育营销宣传品牌，能够在润物无声中勾起大众的认同感，更能贴近消费者的情感需求，使消费者对企业文化产生认同和共鸣，提升企业的软实力。

原标题：佛企体育营销热情高

来源－佛山日报

文－记者李嘉雯

编辑－何欣鸿

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